腾讯娱乐专稿（文/赵振宗 编辑/婕子）
闷热的天气随着脆生生的几个炸雷画上了休止符，可被“闷”住的电影票房却貌似在这个暑期无法的得到拯救。2016年的前7个月匆匆而去。截止7月31日，根据专资办的数据，7月全国电影院单月总票房大约为45亿，虽然已是今年单月成绩的第二高，但却与去年同期相比还是差了10个亿，降幅达到了18.2%。
要说这是向中国电影产业迎来兜头的一盆冷水的话，还为时尚早。毕竟截止7月结束，今年全国总票房累计已经达到了289亿，逼近2014年的全年总票房（296亿）。毋庸置疑，半月内必达300亿。而这远比去年9月下旬方才到达的“300亿速度”再次提前1个多月。
可以说票房增长的大势依旧没变，不过是大家要的速度更快。
7月就是中国电影人原本卯足劲想要“更快”的一次冲击。40部影片的集中上映，但却没能让全国电影票房在暑期迎来一次新的飞跃，反倒是换来了近5年的第一次暑期档同比单月的负增长。
平心论，45亿单月的结果其实并不算低，但这就宛如让一个想吃冰棍的人在桑拿天吞下一杯温开水——解渴，但不爽，心中憋闷依旧。
今年第二高单月 却是5年暑期档第一次倒退
根据专资办的数据，截止7月31日，今年全国7月单月票房成绩为45.15亿元，较6月环比增长约为17%。7月也成为了继今年2月之后，第二个票房站上40亿大关的单月。
正所谓，“没有比较，就没有互相伤害”，原本年内第二高的单月成绩，放在历史的数据里一下就被鄙视成了渣。相比去年7月55.1亿的单月票房，今年的差距达10个亿。同比降幅达到了18%左右。而这也是今年单月票房第二次出现同比负增长。上一次出现是在4月。当时单月票房为31.9亿，而去年4月为41.1亿，降幅达到了22%。
另外值得一提的是，这也是7月——这个历年来暑期档的高潮月，近五年来第一次出现票房负增长情况。要知道，此前每年7月的票房同比增长率都在30%以上。
小结一下，一年两次出现单月票房同比负增长，而作为全年票房贡献最大的单月之一，7月迎来了5年内首次负增长。于是有人说，中国电影产业的“拐点”即将到来。
这话看来有点“危言耸听”，毕竟以月份统计的周期太短，不足以说明未来长久趋势。但话也分两头说，既然在高潮时点出现了负增长，那我们也值得说道说道，今年暑期档到底比去年差在了哪里，竟至如此这般。
缺乏爆款 合家欢电影无踪迹
根据电影君统计，算上引进片，今年7月新上映的电影总共有40部之多。这其中，票房前三名均为国产影片，分别是《绝地逃亡》（7.33亿）、《寒战2》（6.70亿）和《大鱼海棠》（5.59亿）。这三部新片虽贵为今年7月的状元、榜眼和探花，但它们的票房成绩要放在去年，都排不进前三。
去年，在七月完结之时，《捉妖记》已经取得了16.58亿的票房，而《煎饼侠》和《大圣归来》尽管分列二三位，但9.79亿和7.41亿的各自票房也比今年的《绝地逃亡》要高。而时间也证明，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》最终也都演变成了现象级的爆款影片。哪怕一年时间已去，到了今时今日，它们依旧被当作传奇一般被江湖人士传颂。而今年暑期目前上映的影片中，估计很难有任何一部能与之相提并论。
当然，缺乏爆款只是表面现象。细想来，无论是《捉妖记》、《煎饼侠》还是《大圣归来》，虽具体风格不一，但总得来说都可归为“合家欢”类型的电影，而“合家欢”电影正是今年暑期严重缺乏的类型。今年7月上映的40部影片当中，几乎没有一部可以获此标签。换句话说，每部影片都有各自的观众群体短板，这也就制约了爆款的诞生。
话题不足 看电影没能成社会现象
如果说类型问题是今年7月不如去年的内因的话，那“话题不足”则是制约今年暑期票房高潮的外部因素。回想下去年7月的第一周《小时代4》和《栀子花开》同时上映，两部话题电影虽然最终没能成为7月翘楚，但掐架争夺的好戏却被人津津乐道。
一周后，《捉妖记》跃世而出，这部被冠以“好莱坞级别的真人+CG”电影，从一上来就把持着票房冠军，5亿、10亿、15亿的票房，都如砍瓜切菜般容易，让人不由得猜测未来其票房终点止于何处。同时，《大圣归来》逆势杀出，“自来水”这个词成就了其黑马本色，支持“国漫”的情结也随之爆发，再加上《煎饼侠》喜剧的夹持，可以说，整个7月，电影的话题几乎没断，甚至成了整个社会的谈资。那时候的感觉是，你要不去看这几部电影，简直没法和人聊天。
而今年，从3月以后，持续陷入低迷的影市让人很难提起兴趣。《魔兽》的话题昙花一现，却也受到“游戏玩家”的这个身份制约，热情来得快去得也快。到了7月，几乎除了大盘的“颓”，难有话题亮点。转化成社会热点新闻的话题更是没有。人们对电影的热情，相比去年7月差了一大截，完全没有得到充分的调动，于是乎陷入了恶性循环。用一位影视公司老总和电影君说的话来作小结：要么有话题的质量不行，要么有点质量却又都是中小片，很难形成气候。
原因还有....但“票补”绝不是主因
其实说到今年票房7月的滑铁卢，原因还有很多，或许错就错在太多人指望中国影市长期挂在30%增速档位上不下来。宏观的讲，GDP都已经从前几年前的趋近10%的增速，降至了上半年的6.7%左右。而作为文化产业的组成部分，指望电影市场的增速也继续起飞、保持30%增速疾奔也并不现实。
另外，电影君看到有业内人士指出过“票补”问题。
去年作为互联网购票的井喷之年，“票补”成了家常便饭。一张面额为30元的电影票，消费者掏9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。有业内人士照此估算，去年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。而今年，随着《叶问3》的东窗事发，再加上售票平台烧钱趋于理性，票补减少是个不争的事实，于是有分析人士说，票房缩水也顺理成章了。但电影君认为，这绝不是主因。说到底，一部好的影片票补才有实际意义，从没听说过一部质量谈不上上乘的影片，靠着票补成为现象级影片的。
45亿的单月成绩称不上差，倘若每个月都是45亿，中国电影票房今年稳稳超过540亿，比去年照样多出100亿。所以，至少暂时还不必担心电影产业出现“拐点”“衰退”，但确实要接受降速的现实。相比于恐慌，业内理性看待增长的速度，才是真正要解决的问题
